怀旧是世纪末的流行时尚，对于出版界而言，这样一种普遍的感怀和慨叹给出书带来了商机。
《老照片》系列图书是点燃中国书界怀旧之风的火把，这本连黄色书页都透着怀旧气氛的书给山东画报出版社带来了可观的收益。在此之后，江苏美术出版社也推出了《老照片系列》、《老房子系列》、《老古董系列》，新近又推出首辑《老城市系列》4册，上海人民出版社最新出版了《生命的漩涡》、《旧照相底片》、《时代阅读室》，但市场反应却十分平淡。
正逐渐从人们视野中消逝的老城市，并没有因这套书的出版而在书架上立住。读者说，读着图文并茂、印刷精美又配有林希、叶兆言恰到好处的文字但却没有当初看到《老照片》时眼前一亮的感觉。一位书店的经理说：“销量并不太好，如今雷同的书太多，出来得有些晚了。”
未来学家托夫勒在1995年说：“主宰21世纪商业命脉的将是创意，因为资本时代已经过去，创意的时代正在来临。”现在出版市场上只青睐那些充满创造性思维和首创精神的先行者，如果迟到了，就不得不从市场上败下阵来。名人出书络绎不绝，但后来者的销量没人超过赵忠祥；各类隐私滚滚而来，但销量第一的仍是《绝对隐私》。目前，正如专家所指出的那样，图书出版在选题上有跟风的趋势，而跟风的图书在市场上往往不成功。
图书的出版策划创意必须是有独创性的，才能赢得读者从而赢得市场。当怀旧成为一种有独特卖点的情绪时，推出一系列出版物是应时之举，但如何在市场上傲视群雄又怎可一个“老”字了得。
怀旧显然不是从民间收集那些发黄的照片，整理人们记忆中往事，将它们推给大众。这种对怀旧表面化的理解会导致市场的怀旧图书都脱不了《老照片》的影子。
《北大往事》、《北大传统与近代中国》、《陈寅恪的最后二十年》、《无梦楼随笔》、《思痛录》、《我的一个世纪》、江西教育出版社的“旧踪”丛书、《流亡者译丛》、《老肖像新打量》是怀旧书中深度怀旧的典范，这是在紧追怀旧风潮下追求自己独立品位的结果，在带来市场成功的同时，又给读者更为久远的思索。
现在，世纪末的怀旧之风仍在盛行，如何在“老”字上做出有创意的文章是出版社成为市场赢家所必须面临的挑战。
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